A Google 2024. március 23-i főhadiszállásának képe a kaliforniai Mountain View-ban, az USA-ban.
Teyfan Coskun |. Getty Images
A hirdetések újra teljes erővel jelennek meg.
A kemény 2022-es év után, amikor a márkák átirányították a kiadásaikat az infláció leküzdésére, és a 2023-at, amelyet elbocsátások és költségcsökkentések jellemeztek, a vezető digitális reklámcégek ismét egészséges növekedéshez értek.
meta, csattan és Google Ezen a héten minden cég közzétette első negyedéves eredményét, a bevételek növekedése meghaladja az elemzői várakozásokat, és az elmúlt két év leggyorsabb növekedési üteme. A társaság pénzügyi helyzetét elsősorban a reklámtevékenységének javulása eredményezte.
Kedvező pozícióban kezdték meg a cégek az eredmény szezont, történelmileg gyenge időszakokhoz hasonlítható számokkal. A befektetők és az elemzők azonban óvatosak voltak a várakozásaikban, tekintettel a világ különböző piacain tapasztalható politikai és gazdasági instabilitás és a magas fogyasztói árak által támasztott folyamatos kihívásokra.
A Meta, amely a csoportban elsőként jelentett eredményeket, szerdán eloszlatott néhány aggodalmat, és 27%-os növekedést könyvelhetett el az első negyedévben. bevételt elérte a 36,5 milliárd dollárt. Ez volt a Facebook anyavállalatának legerősebb növekedési üteme 2021 óta.
“Amikor a Meta két évvel ezelőtt a sötét középkorba zuhant, a cég tudta, mit kell tennie, hogy visszatérjen a helyes útra” – mondták a Bernstein elemzői Ta. „Becsületükre legyen mondva, a meta megvédte a magot.”
Azok a sötét idők makrogazdasági kihívásoknak és alma Az iOS adatvédelmi változásai megnehezítették a közösségi média cégek számára, hogy hirdetésekkel célozzák meg a felhasználókat.meta elvesztette értékének kétharmadát 2022-ben a cég kénytelen lesz jelentősen csökkenteni a munkaerőt.
A telefonon megjelenik a Facebook, a háttérben egy meta ikonnal.
Jonathan Ra |. Getty Images
A Meta válaszul jelentős mesterséges intelligenciába való befektetést hajtott végre hirdetési rendszerének átalakítására, hogy az Apple által támasztott akadályok ellenére értéket biztosítson a márkáknak. A részvények árfolyama 2023-ban közel megháromszorozódott.
A cég első negyedéves eredményei mindenhol felülmúlták a várakozásokat, de a részvényárfolyam csütörtökön a vezérigazgató lemondását követően zuhant. Mark Zuckerberg A kereset utáni megjegyzéseit arra összpontosította, hogy a Meta hogyan költi el a pénzt a reklámon kívül más területeken is, különösen a Metaverzumban.
“Történelmileg jelentős részvényár-ingadozást tapasztaltunk termékstratégiánk ebben a szakaszában, amikor új termékbővítésekbe fektetünk be, de még nem értük el a nyereségességet” – mondta Zuckerberg egy szerda késői eredményhirdetésen.
Bernstein elemzői, akik a részvény megvásárlását javasolják, azt mondják, hogy a Meta hirdetési bevételeit az online kereskedelem, a játékok, a szórakoztatás és a média erőssége határozza meg, és a kínai hirdetési kereslet továbbra is erős. A Meta profitált a kínai diszkont kereskedők, például a Temu és a Shein kiadásainak megugrásából.
“Anélkül, hogy túlságosan vallásosnak tűnne, vagy hiszel Zackben, vagy nem, de mi igen” – írták az elemzők.
“Fokozatosan válj pozitívabbá”
Alphabet retweetelve Csütörtökön arról számolt be, hogy az első negyedév hirdetési bevételei 61,66 milliárd dollárt tettek ki, ami 13%-kal több, mint egy évvel ezelőtt, míg a YouTube hirdetési bevétele 21%-kal 8,09 milliárd dollárra nőtt. A vállalat összességében 2022 óta az első 15%-os növekedést érte el, részvényei pedig 10%-ot emelkedtek pénteken, ami 2015 óta a legnagyobb ugrás.
Ruth Porat, az Alphabet pénzügyi vezetője a befektetőkkel folytatott negyedéves felhívás során azt mondta, hogy “nagyon elégedett” a cég hirdetési üzletágának lendületével.
A Citi elemzői pénteki közleményükben azt mondták, hogy a szélesebb hirdetési környezet “nyilvánvalóan megerősödött”, a Google Keresés és a YouTube növekedése felgyorsult.
Az elemzők fenntartották vételi ajánlásukat, mondván: “Az Alphabet részvényei fokozatosan pozitívabbak lettek az első negyedéves eredmények óta.”
A Snap részvényei 28%-ot emelkedtek pénteken a cég felvásárlását követően. jelentés A bevétel 21%-kal 1,19 milliárd dollárra nőtt, ami két év óta a legmagasabb növekedés. A Snap elmúlt hat negyedévében a bevételek vagy egyszámjegyű növekedést mutattak, vagy csökkentek.
A befektetőknek írt levelében a cég azt írta, hogy a hirdetési platformok iránti kereslet felgyorsul, és profitál a javuló működési környezetből.
A Deutsche Bank elemzői pénteki jelentésükben azt mondták, hogy a Snap elérte a “nagyon szükséges” eredményeket, és hirdetési halmaza visszatért a pályára. A részvényeket vételre értékelő elemzők szerint a befektetőket “leginkább a növekvő elvárásokkal rendelkező hirdetési platformokba történő befektetések ösztönzik”.
Az erősödések ellenére a Snap részvényei még mindig 14%-ot estek az év során.
A befektetők jövő héten tisztább képet kapnak a digitális hirdetési piacról. pinterest kedden együtt számolnak be amazonÚgy tűnt, mint. Óriás Online hirdetéssel. reddit május 7-én folytatódik, amikor a közösségi média cég alapítása óta először tervez eredményt közölni. kezdeti nyilvános ajánlattétel Március.
