Univerzális zene A csoport kedden lángra lobbantotta a zenei világot heves nyílt levél bejelentette, hogy letépi a zenéjét Tick tock miután a platformmal kötött licencszerződése január 31-én lejár. Ez a levél az UMG atombomba-fenyegetésének felel meg, amely a világ legnagyobb zenei cége és a legfontosabb vírusmarketing eszköze közötti egyéves feszült tárgyalások csúcspontja.
Az ipar jelenleg őrködik, és kíváncsi, hogy ez a drasztikus lépés valóban megtörténik-e, vagy a két fél a tizenegyedik órában fegyverszünetet köt, hogy elkerülje a teljes háborút. Ahogy a helyzet tovább fejlődik, a következőket kell tudnia a helyzetről.
Miért fenyeget az UMG, hogy eltávolítja a zenét a TikTok-ból??
Mindenekelőtt a pénz. A TikTok gyorsan a bolygó egyik legerősebb és legjövedelmezőbb közösségi médiaplatformjává vált, amely évente több milliárd dollárt keres hirdetési bevételeiből és e-kereskedelmi üzletéből. Eközben a zene a TikTok vonzerejének nagy részét képezte, alkotók millióinak hozzáférést biztosítva a népszerű slágerekhez, hogy meghallgathassák tartalmukat.
Az UMG azzal érvel, hogy katalógusa létfontosságú eleme a TikTok sikerének, és enélkül az alkalmazás elveszítené vonzerejét. A cég úgy véli továbbá, hogy a művészek nem kapnak elég fizetést azért, hogy mennyi zenét fogyasztanak. Bár egy vírusos TikTok dal több száz millió megtekintést gyűjt, és több ezer videóban szerepel, a kifizetések jelentéktelenek, a cég levelében azt állítja, hogy a TikTok az UMG bevételének mindössze 1%-át teszi ki.
„Végső soron a TikTok egy zenei alapú üzletet próbál építeni anélkül, hogy valós értéket fizetne a zenéért” – írta az UMG.
A vállalat emellett rámutatott a TikTok mesterséges intelligenciával kapcsolatos megközelítésére, amely a sikertelen tárgyalások hajtóereje, valamint a biztonsági aggályok. A TikTok megállapodást kért, amely lehetővé teszi a TikTok-felhasználók számára, hogy mesterséges intelligenciával vezérelt zenét hozzanak létre a platformon, ami az UMG szerint “felhígítaná az emberi művészek jogdíjalapját, ami nem jelent mást, mint a művész mesterségesre cserélésének szponzorálását”. intelligencia”.
A TikTok visszautasította az UMG állításait, és csütörtöki nyilatkozatában azt mondta, hogy az UMG „saját kapzsiságát művészei és dalszerzői érdekei fölé helyezi.
„A TikTok minden más kiadóval és kiadóval „előadók” szerződéseket tudott kötni” – közölte a platform. “Egyértelmű, hogy a Universal önző cselekedetei nem szolgálják a művészek, dalszerzők és rajongók érdekeit.”
Mi történik, ha az UMG visszavonja a zenéjét?
Az eltávolítási műveletek már ma megkezdődhetnek. Amíg ez valóban meg nem történik, nem világos, hogy néz ki. De a legrosszabb esetben az Armageddon alábecsülés lehet.
A szupersztárok, például Taylor Swift, Billie Eilish, Kendrick Lamar, Drake és Post Malone számos dalát elérhetetlenné tehetik, és az ezeket a dalokat tartalmazó videók ezreit letilthatják. És ez csak a rögzített zenére vonatkozik. Minden zenének két szerzői joga van: egy magára a felvételre és egy kiadói joga a dal kompozíciójára.
Az UMG levelében közölte, hogy a szerződés lejárta az UMPG kiadót is magában foglalja. A kiadó több száz dalszerzőt képvisel, akiknek nevéhez fűződik az összes jelentős kiadó. Így bár Steve Lacy dalszerzőként engedélyezte a rögzített zenéit, például a TikTok “Bad Habit” slágerét a Sony tulajdonában lévő RCA-nak, aláírta az UMPG-t, ami azt jelenti, hogy a zenét is eltávolíthatják. És elméletileg az UMPG írói által közösen írt dalokat is eltávolíthatják, bár ez valószínűleg szélsőséges döntés lenne, tekintettel arra, hogy milyen hatással lenne más cégekre és előadókra.
A TikTok kihívásokkal is szembesülhet a felhasználók által generált tartalommal kapcsolatban, mivel az alkotók engedély nélküli, dalokat tartalmazó töredékeket töltenek fel, így az UMG valószínűleg agresszíven elkezdi a DMCA szerinti eltávolítási értesítéseket kiadni, ahogy az más platformokon, például a YouTube-on és a Twitteren is megtette.
Mit gondolnak a művészek?
A művészek érzelmei két kategóriába sorolhatók: azok, akik úgy érzik, hogy a TikTok ideje többet fizetni, és mások, akik úgy gondolják, hogy az UMG döntése csak az ő érdekük, nem pedig a művészeké.
„Egy kiadó ütögeti a lábát, mert nem kap elég fizetést a tulajdonában lévő zenéért, a legmagasabb szintű vígjáték” – írta Russ kedden az X-en, korábban Twitteren. „Azt mondják, ez azért van, mert „dalszerzőink és előadóink nem kapnak méltányos kártérítést”, pedig valójában a zsebük miatt aggódnak.
Chris Anokute művészmenedzser felügyelte a vírusos TikTok-dalok kampányait, köztük Curtis Waters “Stunn”-ját és Muni Long “Hrs and Hrs”-jét, amelyek közül az utóbbi nyerte el a Grammy-díjat a legjobb R&B-előadásnak járó tavalyi évben. Egy interjúban Guruló kő, kifejezte, hogy a TikTok mennyire fontos a siker elősegítésében, de azt is elmondta, hogy a művészek és írók súlyosan alulfizetettek.
„Azt gondolom, hogy amit az előadói marketingért tettek, az hihetetlen és szükséges, de ha ennyi pénzt a reklámokból keresünk, és a zene hajtja a kultúrát, akkor elegem van belőle. Miért ad el a zene mindent, csak önmagát nem?” mondja Anokute. „A kifizetések gyakorlatilag nullák. Ha látja ezeket a videókat, amelyek több milliárd nézettséget, több százezer felhasználó által generált tartalommal rendelkeznek, és ezeknek a videóknak a hossza 30 másodperc, az már szinte egy stream, hol a pénz?
Noha a TikTok bebizonyította, hogy folyamatosan növeli a dalfogyasztást minden méretű előadónál – amit Anokute nem tagad –, azt is elmondja, hogy még a TikTok sem garancia többé, és sikereket ért el más platformokon, például az IG Reels-en.
„Nem olyan egyszerű dalt közzétenni a TikTokon, mint gondolná. Fizethetsz 100 000 dollárt egy TikTok influencer kampányért, de előfordulhat, hogy mégsem fog működni” – mondja. „Az, ami az Instagram tekercsekkel történik, jelentős; lehetőséget kínál dalok fejlesztésére. Vannak olyan előadóim, akik az elmúlt hónapban 500%-os növekedést produkáltak az Instagramon, és több milliós nézettségű videóik vannak. A TikTok nélküli dalok (crack) megtekintése elválasztja a jót a nagyszerűtől. A nap végén a zeneipar három perc és 33 másodperc. Az emberek összekapcsolhatják a pontokat, hogy dalokat találjanak; nem kell énekelnünk és táncolnunk a vacsoránkhoz.
Hogy végződik?
Ha a történelem bármire utal, ez a küzdelem valószínűleg új megállapodással fog végződni, bár nem világos, hogy ez mikor fog megtörténni. Nem ez az első vita egy nagy zenei cég és egy technológiai óriás között. A YouTube évek óta csapás a zenei üzletágban, a nagy kiadók a 2010-es években azt állították, hogy a videoóriás nem fizet elég jogdíjat, és nem tesz eleget a platformon megjelenő, jogosulatlan, felhasználók által generált tartalmak kezelésére. viselkedés. téma arról, amit az UMG tegnap mondott a TikTokon.
Az azonban még várat magára, hogy a küzdelem végén ki lesz a győztes.
